По данным Российской книжной палаты, тиражи и уникальные издания книг, целевая аудитория которых — подростки и молодёжь, за последние 10 лет увеличились в два раза (более подробную таблицу можно посмотреть тут). И это неудивительно. Согласно опросам, в России больше всех читают школьники и студенты, при этом отдавая предпочтение бумажным книгам, а не электронным. Поэтому молодые взрослые — настоящая золотая жила для книгоиздателей.
График увеличения тиражей книг для подростков. Источник: Datawrapper
Что такое young adult?
Young adult (дословно «юный взрослый», можно перевести на русский как «молодёжь») — большое культурное явление. В 1802 году писательница Сара Триммер впервые использовала этот термин для обозначения читателей приключенческих романов и романов о взрослении. Сейчас young adult обычно приравнивают к литературе для подростков, но это не совсем верно. Согласно опросу издательства Clever, 44% читателей young adult’а старше 30 лет. Да и сами книги этого направления зачастую выходят с рейтингом 18+. Поэтому для того, чтобы определить, относится ли произведение к жанру young adult, ориентироваться на возраст читателей не стоит.
Чаще всего в young adult-литературе главный герой (или героиня) — это подросток или юный человек, переживающий внутренний бунт и находящийся в процессе перехода от детства к зрелости. Герой сталкивается со всеми сопутствующими такому переходу проблемами: принятием себя, сложностями в коммуникации со взрослыми и сверстниками, поиском идентичности, рефлексией и т. д.
Переживания о неудачно окрашенных волосах и мысли о смерти могут одолевать героя одновременно и при этом органично смотреться в сюжетной канве. Со стороны такое сочетание бытовых проблем и вечных философских вопросов может показаться ироничным, однако оно характерно для многих young adult книг и может иметь терапевтический эффект.
Почему young adult так популярен?
Young adult читают не только для развлечения, но и для психологической самопомощи. Вместе с героем читатель справляется с неизбежными трудностями взросления. В этом может крыться и популярность направления среди более зрелой аудитории. Для взрослых, пропустивших период своего подросткового бунта, young adult зачастую становится инструментом рефлексии, а для тех, кто успешно «отбунтовал», — формой ностальгии и приятным воспоминанием о собственном прошлом.
Иногда борьба с самим собой перетекает в борьбу с «системой» — антиутопии тоже довольно популярны у авторов и читателей young adult’а. Другие распространённые направления: фэнтези, фантастика и любовные романы (иногда с элементами эротики). Это подводит нас к ещё одной отличительной особенности young adult’а — возможности «сбежать из реальности». Все художественные книги так или иначе отвечают запросу на эскапизм, однако в young adult’е такой запрос становится основным.
Популярные теги young adult’a в «Читай-городе». Источник: Datawrapper
Другие важные элементы young adult’а — сюжетная динамика и исключительность главного героя. Иногда он становится «особенным» из-за сверхспособностей, иногда «избран» провидением, но зачастую просто «не такой, как все». Вокруг исключительного человека и события должны происходить невероятные — отсюда обилие злоключений и неожиданных поворотов.
В последние годы от young adult’а стал обособляться некий new adult, который якобы рассчитан на более взрослую аудиторию (21+). Однако чётких разграничений young adult’а и new adult’а нет.
Кто на этом зарабатывает?
Больше 80% young adult книг, представленных в «Читай-городе», выпущены либо «АСТ», либо «Эксмо» (в том числе их подразделениями и дочерними издательствами). Впрочем, стоит учитывать, что большей частью акций «Читай-города» владеет Олег Новиков, основатель и президент издательской группы «Эксмо-АСТ», что безусловно может влиять на ассортимент магазинов сети.
Young adult печатают не только крупные игроки. Книги для молодых взрослых появляются и у независимых издательств, в том числе детских (например, у Clever или «Самоката»). Некоторые выбирают young adult в качестве флагманского продукта.
10 самых продаваемых книг первого полугодия 2023 года. Источник: Datawrapper
Повышенное внимание издательств к young adult’у соизмеримо спросу — читатели охотно покупают такую литературу. Интересно, что даже классические произведения, попавшие в топ продаж, имеют косвенное отношение к young adult’у.
Наблюдая за ростом популярности направления, издатели начинают «переупаковывать» в young adult даже классику. Так, роман Джорджа Оруэлла «1984» издательство LikeBook (автономная редакция внутри «Эксмо») переиздало в серии «Young Adult. Новый мир» наряду с другими известными антиутопиями. А «Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда и «Мастера и Маргариту» Булгакова теперь можно найти в серии «Вечные истории. Young Adult».
Есть ли будущее у Young Adult?
Если тренды книжного рынка сохранятся, то young adult’а на полках магазинов будет всё больше и больше. Из литературного направления он постепенно превращается в маркетинговую уловку и способ достижения коммерческого успеха. Сегодня даже классику читателю иногда пытаются продать под упаковкой young adult’а.
В то же время для young adult’а на российском рынке существует законодательная проблема — запрет так называемого «ЛГБТ-движения»* в РФ 30 ноября 2023 года. Тема сексуальной идентичности — один из сюжетных маркеров young adult’а и важная часть большинства книг о взрослении. Поэтому теперь издательствам придется серьёзно цензурировать выпускаемую продукцию, а за печать некоторых произведений не браться вовсе.
* Признано экстремистским и запрещено на территории РФ
Источники
- АСКР [Электронный ресурс] // URL: https://askr.life/index.php/analitika/stati/statistika-knizhnoj-palaty-za-9-mesyatsev-2023-goda?ysclid=lqu8fe9jik28737983 (дата обращения: 30.12.2023).
- Romir [Электронный ресурс] // URL: https://romir.ru/studies/tri-chetverti-rossiyan-bolshe-lyubyat-chitat-bumajnye-knigi (дата обращения: 30.12.2023).
- Горящая изба [Электронный ресурс] // URL: https://burninghut.ru/yang-edalt/?ysclid=lqsxu5864d734948836 (дата обращения: 30.12.2023).
- Строки МТС [Электронный ресурс] // URL: https://stroki.mts.ru/articles/new-adult-i-young-adult-literatura-razbiraemsya-v-terminah-129 (дата обращения: 30.12.2023).
- Российская государственная библиотека [Электронный ресурс] // URL: https://www.rsl.ru/ru/rkp/statistika-pechati-1i-spravochnaya-rabota (дата обращения: 30.12.2023).
- Российский книжный союз [Электронный ресурс] // URL: https://bookunion.ru/news/vserossiyskiy_knizhnyy_reyting_2023/ (дата обращения: 30.12.2023).
