История общества часто сохраняется в официальных документах, книгах и произведениях искусства. Однако не менее важные свидетельства времени скрываются в предметах повседневной жизни — билетах, квитанциях, рекламных листовках, упаковках товаров или инструкциях к бытовой технике. Эти материалы называются эфемеры. Их функция краткосрочная: передать информацию, подтвердить покупку, сообщить о событии или привлечь внимание покупателя. Именно такие источники позволяют увидеть повседневную сторону истории: то, как люди жили, потребляли товары, путешествовали и общались.
Квитанции, билеты и инструкции как культурный код
Эфемеры — это печатные вещи, созданные для короткого использования: чеки, билеты, рекламные листовки, брошюры, инструкции, упаковки товаров и многое другое.
В японских эфемерах часто встречаются продуманный дизайн, необычная типографика и сложная система визуальных знаков. Даже маленький чек из магазина может многое рассказать: какие шрифты были популярны, как размещали текст, какие языки использовали.
Хороший пример — туристические брошюры. Они не просто перечисляют достопримечательности. На самом деле они создают образ места: показывают, каким должен казаться город или регион. Через фотографии, текст и дизайн формируется целая история о том, чем это место уникально.
Почему эфемеры важны
На первый взгляд чек или билет — слишком мелкая вещь, чтобы изучать по ней историю. Но если собрать тысячи таких документов, из них складывается довольно точная картина повседневной жизни.
Во-первых, эфемеры показывают язык своего времени. В рекламе появляются модные слова, сленг и характерные способы обращения к покупателю. По этим деталям можно увидеть, как менялась речь и стиль коммуникации.
Во-вторых, они отражают экономику повседневности. Чеки и билеты показывают цены, налоги и структуру расходов. По ним можно понять, сколько стоила поездка на поезде, какие товары продавались в магазинах и какие услуги были популярны.
В-третьих, такие материалы помогают исследовать культуру и дизайн. Рекламные плакаты, брошюры и билеты показывают, какие образы считались привлекательными, как менялась графика и какие визуальные стили были в моде.
Поэтому эфемеры используют в самых разных исследованиях: от истории городов и туризма до изучения графического дизайна и рекламы.
Несмотря на их ценность, эфемеры редко сохраняют специально. Чаще всего их просто выбрасывают после использования.
Ситуация также усложняется из-за цифровизации. Сегодня многие вещи уже не печатают на бумаге. Билеты становятся электронными, чеки приходят на телефон, а реклама перемещается в интернет. Из-за этого целый пласт повседневной культуры может исчезнуть почти без следа.
Оцифровка как способ сохранить эфемеры
Чтобы не потерять эти источники, исследователи начали создавать специальные проекты по сбору и оцифровке эфемерных материалов.
Один из таких проектов посвящен туристическим брошюрам Японии [4]. Участники собирают печатные материалы из разных регионов страны и создают цифровой архив.
Работа идет поэтапно. Сначала исследователи изучают уже существующие коллекции. Потом разрабатывают систему описания документа (метаданные): где и когда его сделали, о чем он рассказывает и к какой категории относится.
Исследования архивов в Японии и США показали: чтобы сохранять эфемеры, нужны гибкие решения. Такие материалы бывают очень разными: от маленьких билетов до больших плакатов. Поэтому универсальной системы хранения для них пока не существует.
Сейчас используются такие решения, как формирование специализированных архивов под один тип эфемер, например, только туристические брошюры и листовки, или использование метаданных вместо единого шаблона. То есть для каждого объекта фиксируют ключевые атрибуты, чтобы можно было описывать очень разные по формату вещи. Также используются цифровые базы данных как аналоги архивов: материалы не просто хранят, а делают доступными для поиска и дальнейшего исследования.
Роль национальных архивов
Большую роль в сохранении документов играют национальные архивы и библиотеки.
В Японии это, например, Национальная парламентская библиотека [5] и Национальный архив Японии [6]. Эти учреждения активно создают цифровые коллекции и открывают доступ к документам через интернет.
Сегодня миллионы исторических материалов можно посмотреть онлайн. Главная идея таких проектов — дать людям доступ к архивам независимо от того, где они находятся.
Хотя национальные архивы в основном занимаются государственными документами, их опыт цифрового хранения становится важной основой для проектов по сохранению эфемер.
Технологии оцифровки
Сохранить эфемеры в цифровом виде не так просто, как кажется. В исследовании Национального архива Японии приведен пример одного из возможных вариантов оцифровки эфемер [7].
Они переводят документы в цифровой вид, в основном сканируя бумажные эфемеры, используя формат JPEG2000 для хранения без потерь качества. Они хранятся на оптических дисках в филиале архива в городе Цукуба. Для размещения в интернете создаются файлы в формате PDF.
С 2012 года начали напрямую сканировать бумажные документы специальными планетарными сканерами (overhead scanner). Благодаря такому сканеру стало возможным создавать высококачественные оцифрованные изображения, которые могут в цифровом виде отображать даже выцветшие символы, написанные ручкой или карандашом, цвет печатей и текстуру используемой бумаги.
Помимо качественного сканирования, необходима систематизация данных. В исследовании туристических брошюр Японии [6] говорится о создании метаданных, без которых найти нужный документ в цифровом архиве почти невозможно. Метаданные помогают связать документы между собой и искать их по темам, датам и регионам.
Также работу усложняет разнообразие эфемер. Некоторые имеют необычную форму, нестандартный размер или хрупкую бумагу. Поэтому архивистам приходится постоянно адаптировать методы хранения. Например, использовать пошаговый отбор и сбор материалов: сначала исследуются уже существующие коллекции, затем выстраиваются правила пополнения архива.Благодаря цифровым архивам эти «временные» документы могут получить вторую жизнь и стать важным источником знаний о том, как люди жили, общались и путешествовали.
Источники
- 気になる一週間のお財布事情。 レシート拝見！ 今週、何を買いましたか？ [Электронный ресурс] // Hanako Magazine. 2023. URL: https://hanako.tokyo/work-money/367334/ (дата обращения: 10.03.2026).
- Brochures. Educational Tours to Japan [Электронный ресурс] // Japan National Tourism Organization. URL: https://www.japan.travel/en/au/plan/brochures/ (дата обращения: 10.03.2026).
- Kinkos. URL: https://www.kinkos.co.jp/ (дата обращения: 10.03.2026).
- Zhu X., Katsuki A., Sugishita K. et al. Building a Japanese Tourism Ephemera Archive: Case Studies, Metadata Design, and Prototype Development // CHI EA’25: Proceedings of the Extended Abstracts of the CHI Conference on Human Factors in Computing Systems. 2025. Article number: 120. P. 1–8. DOI: 10.1145/3706599.3719879.
- National Diet Library, Japan.URL: https://www.ndl.go.jp/ (дата обращения: 10.03.2026).
- National Archives of Japan. URL: https://www.archives.go.jp/ (дата обращения: 10.03.26).
- Tetsuo Yokaichiya. Responding to the “Digital Era” at the National Archives of Japan: Toward the realization of comprehensive information services for historical public records and archives. 2019.
