Первые серии нового сериала Жоры Крыжовникова о казанских молодежных группировках вышли на платформах START и Wink 9 ноября, а к первой неделе декабря «Слово Пацана. Кровь на асфальте» стал общественным явлением. Главный саундтрек сериала оказался на первом месте в топе мирового Shazam’а, школьники начали разыгрывать сцены из сериала во дворах и создавать чаты с названиями упомянутых в сериале группировок, а Роскомнадзор отказался запрещать сериал по просьбе депутата. Пока пользователи соцсетей обсуждали, романтизирует ли сериал бандитизм и влияет ли на подростков, мы проанализировали, как он повлиял на статистику запросов в популярных поисковиках.
Взлет популярности «Слова пацана»
Согласно статистике поисковых запросов в Яндексе, до октября 2023 «словом пацана» пользователи интересовались примерно 65 000 раз в месяц. Причем неясно, что они подразумевали чаще – трек Макса Коржа, трек The Hatters, книгу Роберта Гараева о казанских группировках или что-то ещё. Зато в октябре (вероятно, после выхода трейлера и начала активной PR-кампании) статистика увеличилась почти в два раза, а число запросов на 11 декабря превысило 60 миллионов (причем 25 из них – в ноябре, а ещё почти 35 – с 1 по 10 декабря). Только за 7 декабря «слово пацана» искали в Яндексе больше семи миллионов раз.
Динамика поисковой фразы «слово пацана» с января по ноябрь 2023 года в Яндексе. На графике отображается число запросов за ноябрь.
Динамика поисковой фразы «слово пацана» с 1 ноября по 9 декабря 2023 года в Яндексе. На графике отображается число запросов за 7 декабря.
Абсолютное число запросов запросов поисковой фразы «слово пацана» с 10 ноября по 10 декабря 2023 года в Яндексе
Где ищут «Слово пацана»
Среди регионов РФ по интересу к сериалу в поисковиках лидирует Татарстан, в столице которого происходит действие сериала. Индекс интереса к «Слову пацана» в Татарстане (параметр Яндекса, который позволяет оценить, насколько регион выделяется по интересу к теме на фоне других регионов с учетом размера населения) в 4 раза превышает индекс интереса в Москве.
Статистика поисковой фразы «слово пацана» в Яндексе по регионам за период с 9 ноября по 9 декабря. Синим — индекс интереса к запросу в регионе, оранжевым — абсолютное число запросов из региона.
А ещё Татарстан – лидер поиска «слово пацана» на YouTube.
Помимо Яндекса, мы изучили и статистику Google, но сравнить два поисковика напрямую нельзя. В отличие от Яндекса, Google не показывает абсолютное число запросов, поэтому мы не знаем, какая часть аудитории искала сериал через него. Тем не менее, взрывной взлет интереса виден и в Google.
Динамика популярности (уровень интереса) поисковой фразы «слово пацана» с 7 сентября по 3 декабря за 2023 год в Google
Среди регионов РФ в Google по интересу к «Слову пацана» лидирует Калмыкия, хотя Татарстан тоже в топе. А если посмотреть глобально, то сильнее всего сериалом интересуются пользователи Google в Беларуси и в Казахстане (даже сильнее, чем в России). Виден и интерес в Украине, который уже стал поводом для возмущения в украинском обществе на фоне противостояния Украины и РФ.
Однако стоит учитывать, что в России поисковики делят рынок примерно поровну: 2022 году поисковой системе Google отдавали предпочтение 47,48% россиян, а Яндексом пользовались 49,3%. В Казахстане же, к примеру, доля Google в несколько раз выше, чем доля Яндекса, а в Украине Яндекс заблокирован еще с 2017 года. Поэтому сравнивать страны друг с другом сложно: в них очень разная доля людей, которые искали не через Google.
Главные музыкальные хиты сериала
Самый большой рост популярности благодаря сериалу получила песня «Пыяла» группы АИГЕЛ, записанная в 2020-м. Слово «Пыяла» — это адаптированное под татарскую фонетику слово «Пиала» (оно пришло из фарси, но есть и в русском), которое в современном татарском может означать собственно «пиалу», «чашу» или просто «стекло». Если раньше количество запросов со словом «пыяла» в Яндексе исчислялось в сотнях, то в ноябре составило пять сотен тысяч (рост на три порядка).
Абсолютное число запросов и доля от всех запросов поисковой фразы «пыяла» с января по ноябрь 2023 года.
Статистика Google позволяет увидеть, что среди похожих «сверхпопулярных» запросов логичным образом оказался перевод песни (она написана на татарском; кстати, с переводом справились не все издания, вот перевод, который нам порекомендовали носители языка).
Сверхпопулярные запросы в Google, похожие на «пыяла»
Другая песня, регулярно звучащая в сериале, интересовала фанатов немного меньше. «Седую ночь» Юрия Шатунова в ноябре искали 300 тысяч раз. И здесь нет такого контраста, как с Пыялой: и «Седой ночью», и Юрием Шатуновым в Яндексе интересуются стабильно – число ежемесячных запросов за последний год не опускалась ниже отметки в 130 тысяч в месяц.
Абсолютное число запросов и доля от всех запросов поисковой фразы «седая ночь» с января по ноябрь 2023 года.
Основано на реальных событиях
Поскольку «Слово пацана» основано на ситуации конца 1980-х годов в Казани, когда в городе было много подростковых банд, количество таких запросов, как «банды казани», «казанские группировки» и «казанский феномен», тоже заметно увеличилось в Яндексе за последний месяц.
Абсолютное число запросов и доля от всех запросов поисковой фразы «казанские группировки» с января по ноябрь 2023 года.
Интерес к казанским группировкам проявил себя не только в поисковиках, но и на YouTube. К 8 декабря – на момент выхода шести из восьми серий «Слова пацана» – на канале Саши Сулим «True Crime» о реальных преступлениях и преступниках видео о бандах Казани оказалось вторым по количеству просмотров (его обгоняет только первый выпуск подкаста – о женщине-маньяке). Согласно данным VidIQ к пятнице 8 декабря видео продолжало набирать просмотры, в среднем – 9,648 в час против 500–1000 у остальных выпусков, включая историю поимки Чикатило.
По данным VidIQ, видео про банды Казани набрало более 4 млн. просмотров и продолжает набирать около 10 тысяч просмотров в час. Статистика за 8 декабря.
Количество просмотров в час в сравнении с другими видео Саши Сулим. Данные от VidIQ за 8 декабря.
Хади Такташ — весь трафик наш
Ещё больше, чем казанские группировки, пользователей Яндекса интересовали два запроса: «чушпан» и «хади такташ». Если вы решили не смотреть сериал, поясняем: «чушпан» – оскорбление, которое «пацаны» регулярно используют в адрес не-пацанов: подростков, которые не состоят ни в какой группировке.
Динамика поисковой фразы «чушпан» с января по ноябрь 2023 года в Яндексе. На графике отображается число запросов за ноябрь.
«Хади Такташ» – название реально существовавшей крупной казанской ОПГ (организованная преступная группировка), которое неоднократно звучит в сериале. Название происходит от одной из улиц Казани, а та, в свою очередь, названа в честь татарского поэта (которого пользователи Яндекса, вероятно, ищут несколько реже). В 90-е группировка была известна жестокостью, организованностью и слоганом «Хади Такташ — весь город наш».
Динамика поисковой фразы «хади такташ» с января по ноябрь 2023 года в Яндексе. На графике отображается число запросов за ноябрь.
Незнакомое большинству зрителей словосочетание «Хади Такташ» явно выделяется фоне более заурядных названий вроде «Чайники» или «Дом Быта», которые также упоминаются в сериале.
Помимо группировки «Хади Такташ» частью «сверхпопулярного» гугл-запроса (такую отметку Google Trends ставит, если термин стал популярнее более чем на 5000%) в последний месяц оказалась ещё одна ОПГ – «Универсам». Именно в ней состоят главные герои сериала. Но в отличие от «Хади Такташ» и других, «универсамовские» — выдумка сценаристов. Реальная группировка с таким именем если и существовала в Казани, то была немногочисленной и надежных исторических свидетельств не оставила. Так что банду «универсамовских» из сериала стоит рассматривать как собирательный образ.
Заключительное слово
К какому бы лагерю вы себя не относили – фанатов, «запретителей» или тех, кто устал от бесконечных упоминаний сериала – Жоре Крыжовникову, очевидно, удалось создать проект, захвативший умы и поисковики зрителей. Уже сейчас можно сказать, что сериал, который ищут в интернете десятки миллионов людей, неизбежно оставит след в массовой культуре 2020-х. Издание «Системный Блокъ» продолжит следить за этим культурным феноменом и рассказывать вам, какие ещё слова, фразы и названия набирают популярность благодаря финальным сериям «Слова пацана».
